אפקטיביות שמקטיביות
אני קורא לאחרונה כיצד טוענים כי זה הזמן (נכון למשבר הכלכלי האחרון שפוקד אותנו) להוכיח כי האינטרנט הוא מדיום אפקטיבי משאר אפיקי התקשורת. הסיסמאות האלה מחזירות אותי אחורה לשנים הקשות של 2001. צעקנו את זה בקולי קולות על הטרסות.
לדעתי זאת טענה שצריכה להיות קבועה בלי קשר למצב שכן אפקטיביות היא בעיניי המתבונן. אז לבוא ולטעון שזה הזמן זה כמו להגיד שבימים כתיקונם האפקטיביות איננה משחקת תפקיד. שויין.. קטונתי.
מה שמצחיק בכל הסיפור הזה, זה לשמוע אחרים מדברים על פרסום גרילה כאפקטיבי יותר מפרסום קונבנציונאלי באינטרנט, מכיוון שאתה מוציא פחות כסף כדי לקבל יותר. בולשיט! לפעמים הקמת פרוייקטים לטווח ארוך עולה יותר בטווח הקצר מתוך ראייה לטווח ארוך. אפקטיבי? אולי. תלוי את מי שואלים.
אימרות מסוג זה הופכות לי את הקופסה. על סמך מה קובעים את הנתון הזה ? עכשיו פרסום קונבנציונלי באינטרנט פחות אפקטיבי מפרסום גרילה באינטרנט….אני מבולבל.
בתחום ה-Affiliate האפקטיביות היא הבסיס לפרנסתו של האדם. כאן מתחיל ונגמר כל הסיפור. יסלחו לי אנשי המיתוג איתם אני אריב לעולם, אבל מי שאומר לי משפטים כמו : "אפור עכבר נותן את הדגש ליוקרתו של המותג" עושה לי אפקטיזם בשכל. לא שאני מנסה שלא לגלגל חס וחלילה, ויסלח לי ג' שקורא את הבלוג הזה….
אני אדם פשוט. יש מוצר ויש 1001 דרכים לשווק אותו. לפעמים אנחנו שוכחים שמדובר באנשים ובהחלטות שלהם. המשבר משפיע על האנשים ועל החלטות הקנייה שלהם. אם הם פאקינג לא קנו את החרא שאתה משווק כשהכל היה 10 והיה כסף לכולם, למה לעזזאל שהם יעשו זאת דווקא כשיש משבר? כי זה באינטרנט? בולשיט!
זאת הקונספציה השגוייה, זה למה משווקים עושים רק חצי צעד בתפיסה שדווקא עכשיו משתלם יותר להשקיע באינטרנט מבלי להבין שאולי הגיע הזמן שהם ייקחו את המושכות לידיים.
אני כבר טוען שנים שאין כמו Do It Yourself. השוק היום מלא בסוכנויות המעסיקות אנשים מוכשרים שיודעים לעשות מדיה וקריאייטיב. אבל יש לקוחות שזה פשוט לא מתאים להם יותר. המבנה הקלאסי הזה מכניס אותם לסטגנציה נוחה וחמימה והם יישארו שם עד זוב.
בחלק מהמקרים (ושוב, בחלק!) משתלם יותר להקים צוות ייעודי קטן שכל כולו מוקדש לטיפול הראוי במדיום הנפלא הזה שנקרא אינטרנט. הראשונים שהשכילו להבין זאת היו כמובן חברות ההימורים והסקס, שהם (עם כל ההסתייגויות) פשוט בתי הספר הטובים ביותר לשיווק באינטרנט. הגיע הזמן שחלק מהחברות יעשו את הסוויץ' בראש ויתחילו לעזור לעצמם בכך שהם יקדישו יותר משאבים לניהול עצמאי ברשת, לחלק זה ישתלם היטב בטווח הארוך ( ואני לא מדבר על ניהול קמפיין אדוורדס).
מי שאי פעם היה קשור לחברות סטארט אפ ושיווק לשוק האמריקאי בוודאי מכיר את מודל ה-10K. המודל הזה מציג ריטיינר של $10,000 בקירוב שמשלמים לחברות יחסי ציבור כדי לקבל כיסוי תקשורתי. מצד אחד לחלק מהחברות זה נשמע נוח שכן אתה מקבל לידיים תוכנית יחסי ציבור מאד מפורטת ומודגשת הכוללת בתוכה כיסוי לתחום האינטרנט. מצד שני אף אחד לא חושב מה יהיה בעוד חצי שנה (ולא משנה מה התוכנית מציגה). מבלי להיכנס לרמה המקצועית ולעלות הספציפית, אולי פשוט עדיף לגייס עובד במשרה חלקית/מלאה שמסוגל להפיק הרבה יותר מ-2 כתבות ולנסות לדחוף אותן ב-10 אתרים מובילים?
אבל אני מדבר לקיר.
מאד אפקטיבי…..
עוד פוסטים שעשו לכם את השבוע :
(No Ratings Yet)
Loading ...
בפרסום כמו בפרסום הם אף פעם לא יודעים איזה חלק מהעוגה באמת מכר את המוצר. אז אולי בזמן משבר כלכלי כדאי פשוט לקנות עוגות קטנות יותר . למשל פרסומות וידאו לאינטרנט(ויראלי- גם אם השם חרא) נחשבות בקושי לעוגיה מבחינת תקציבית, אז למה לא?.
ומה יש לך להגיד?!