השבוע יצא לי לשמוע נציג של חברת הפקות וידאו מקומית שהכריז דרמטית כי הם הולכים לעשות תוכן איכותי וויראלי לגולשים בארץ. וואו!

אני אוהב הכרזות כאלה. במיוחד מצד אלה שבחיים שלהם לא הפיצו סרטון אחד אבל דואגים כבר לדבר על מספרים פשוט לא הגיוניים.

בכל אופן, חשוב לי לציין שלדעתי אין שום קשר בין איכות לוויראליות. איכות זה בעיני המתבונן, וויראליות זה כבר עניין יחסי. מצד אחד אני דוגל בהפקות תוכן מקוריות ורעננות אבל מצד שני כואב לי הלב על אלה שבונים מודלים כלכליים על סמך עקרונות וירטואליים לא ברורים.

אחד מהעקרונות האלה נקרא העיקרון הויראלי עליו כבר דיברתי. חבר אחר שנמצא בעוד חברת הפקות בוכה שהוא לא מבין מדוע המפרסמים בארץ לא מוכנים להשקיע בהפקת סרטון לאינטרנט במחיר הנמוך יותר ממחיר ספוט של טלוויזיה.

התשובה מאד ברורה אני אומר לו. כי להפיק סרט יפה זה דבר אחד, אבל בין זה לבין הפיכתו לאלמנט ויראלי זה כבר עולם אחר.  כי כשהוא הולך לטלוויזיה הוא יודע שזה יגיע לצופים והוא משלם על זה. עכשיו זה לא ממש משנה אם זה סרטון תדמית או סרטון מסחרי, אצלינו נהוג גם לקנות מדיה שתיצור צפיות לסרטון ואז בעצם מתחיל כאן מעגל קסמים לא ברור, שכן למה לי לשלם על מדיה לסרטון ויראלי (כלומר לקנות בנרים שיובילו לעמוד אינטרנט בו נמצא הסרט)…זה הרי אמור להיות ..חינם…וריאלי….כזה שגולשים מעבירים מאחד לשני.

על זה אני אומר שאין שום סיכוי שבעולם לקבוע חד משמעית אם סרט מסויים יהיה ויראלי או לא. ומי שבונה עסק המושתת על הפקת סרטונים/פרסומות ואחר כך הפצתם ברבים תוך התבססות על הכנסות מפרסומות, שם את כספו על קרן הצבי. שימו לב שלא התייחסתי לבעלי האתרים שיש להם סרטונים, אלא רק לכאלה שיוצרים ומפיקים.

למה לעזזאל הסרטון של הצ'יפמאנק הדרמטי הופיע אצל מליוני גולשים בעולם וסרטים אחרים לא. למה? ככה. מליון וחצי סיבות.  אגב, מישהו עשה מזה כסף? רק האתרים בהם הוצג הסרטון שהרוויחו גם מהפרסום סביבו.

סיבה נוספת בכלל לא קשורה ליוצר עצמו או לטכנולוגיה. אלא למפרסם עצמו.  מי שבונה את העסק שלו על הפקת פרסומות לאינטרנט ומקווה שהמפרסמים יעמדו בתור להפיק אצלו סרט יכול להמשיך לחכות. רבים וטובים היו שם ועזבו לטובת תעשיות נישתיות ומניבות יותר. רוצה לעשות הפקות מקוריות וסרטונים פרסומיים?, אין שום בעייה, רק תעשה את זה כשאתה יודע שיש לך ביד מאגר לקוחות ואורך נשימה מספיק ארוך כדי לסיים את השנה בצורה מכובדת. אחרת, קדחת. ועוד לא דיברנו על עמלות בדרך…הו העמלות…

ובחישוב מהיר, זה לא משנה אם אתה עושה סרט בשקל וחצי או שניים חשוב מה אתה כיוצר ומפרסם מקבל בסוף הסיפור.  כמה אנשים/חברות אתם מכירים שעשו הרבה כסף ממוצר שהם קידמו באופן ויראלי בלי להוציא שקל על מדיה?…כזה שגם אפשר לספור ולנטר אותו? אני מכיר 8…מתוך מיליארד סרטים ("אחלה" יחס)

בעייה שלישית היא ניטור ובקרה. פעם שמעתי מפרסם שמתהדר בכך שהסרטון שלו הגיע למליון צפיות. הוא רק לא ידע שמי שהפיק לו את הסרטון פיצץ את האמא של האתר שלו בתנועה פיקטיבית ומספיק היה לו לבדוק את זמן השהות של הגולשים באתר לדעת שמגלחים לו את ה….

יש כאלה שעוד אומרים שמליון צפיות יביאו X דולרים. וואלה, מדע מדויק. קודם תגיע למליון צפיות.

זאת הסיבה שבעליהם של אתרי שיתוף וידאו עשו בחוכמה כאשר הם קנו תוכן מיוצרים אנונימיים שכן זה בדיוק מה שהולך להתחזק. יוצרים מתוסכלים שחייבים למצוא מקורות הכנסה נוספים מול אתרי וידאו שמחפשים תוכן בלעדי ומקורי. הללוייה.

מילה למפרסמים.

אם באים אליכם כל מיני יוצרים מוכשרים וחברות הפקה, קודם כל תנו ריספקט. המקצוע מקצוע קשה והאנשים ברובם נחמדים מאד. אחרי כל הדיונים על הקריאייטיב תבררו איך הולכים לקדם את הסרט שלכם והאם זה יעלה לכם (ואז תדעו שזה לא ויראלי, אבל אל תתעצבנו.)

אני מציע להתייחס לזה תמיד כחלק מסל שלם של פעילויות ולא פעילות אחת, שחס וחלילה לא תתאכזבו ותגידו חרא ויותר לא תעשו את זה. אם כבר החלטתם ללכת על זה ויש לכם אורך נשימה אני מציע לעשות ניסוי וטעייה.

ואם אתה חושב שלשים את הסרט שלך ביוטיוב או ב- 3-4 אתרי וידאו אחרים (בארץ או בעולם) יביאו לך את השוס, אולי תצליח

אבל מצד שני אולי לא.

שנה טובה

עוד פוסטים שעשו לכם את השבוע :

• תוכנה לקידום ביוטיוב (YouTube)
• וידאו ויראלי אחד עושה 20,000$
• SMO – Social Media Optimization (אופטימיזציה לשיווק רשתי)
• באינטרנט גם משוגע עם בלנדר עושה כסף
• המודל הפרסומי החדש/ישן של MySpace