לרקוד כל הדרך אל הבנק
מי שמכם שלא מכיר את ג'דסון לייפלי, בטח מכיר אותו מהוידאו השני (נכון להיום) הכי נצפה בכל הזמנים ביוטיוב… הלא הוא Evolution of Dance.
אין צורך להמשיך ולפרט על מה הוידאו הזה עשה, ועל כמות החיקויים שקמו לו. ג'דסון ניצל היטב את החשיפה כדי להמשיך ולבדר אנשים באמצעות אותו גיג. השיא היה כאשר חברת Sonos העוסקת בטכנולוגיות ומוצרי אודיו, שכרה את שירותיו של ג'דסון כדי לקדם את המוצרים שלה. הרעיון שלהם היה להמשיך עם הקו המקביל שלו ולייצר עוד תכנים שימשכו קהל רלוונטי. התוצאה הייתה קמפיין וקליפ הזוי שעלה באיזור פברואר השנה והציג את ג'דסון מתאר ומראה אילו ריקודים הוא הולך להראות ב…. The Evolution of Dance 2 . מבלי לרדת לעומקו של המסר והאם הוא באמת מתכוון לעשות המשך לקליפ או שזה חלק ממה שהכתיבו לו, ג'דסון הציג את סונוס כ-האמצעי המאפשר לו לשמוע מוזיקה ישירות מהמחשב בכל מקום בבית (הוא אף התבקש אני מניח לתת קישור ישירות מעמוד הפרופיל שלו ישירות לאתר שלהם). יש שיגידו שג'דסון עשה את זה בצורה כל כך ישירה עד שהגולשים זעמו על ההתמסחרות שלו ודרשו לדעת כמה כסף הוא קיבל, יותר מאשר מתי הוא יוציא כבר את הוידאו השני. זה לא ממש הפריע לו לקבל מאות אלפי צפיות שנבנו על המוניטין הבסיסי שלו. אגב, סונוס היא חברה עם מוצרים מצויינים שמפיצה לא מעט סרטונים.
httpv://www.youtube.com/watch?v=61heClTFc5w
שלא תבינו אותי לא נכון. אין פה עניין או חוקים של עשה או אל תעשה. לדעתי, ג'דסון בחור מוכשר וחביב מאד שעשה מבחינתו בחירה מאד הגיונית ואין בכך שום דבר רע. אולי הבעייה היא עם סונוס ושאר החברות ש"מתלבשות" על טרנדים של כוכבי אינטרנט בניסיון לנצל את ההייפ שנוצר סביבם, ועושות זאת בצורה בוטה וברורה לעין. נכון, חיי התהילה שלהם קצרים בלאו הכי וזה הזמן לנצל אותם כל עוד הם חמים. אבל האם גישה שמזכירה לכולנו את מה שעובר על פליטי תוכניות הריאליטי היא בהכרח חיונית וטובה למה שאנחנו רוצים לקדם? אולי כן, ואולי לא. זכרו, יש מעט מאד נתונים שיוכלו לתמוך בשאלה האם הייתה כאן תרומה משמעותית למיצוב או למכירות של המוצר, ולכן אני נוטה שלא להיות דטרמיניסט בנושא. מי שבונה את העסק שלו על מספר צפיות חי בלה-לה לנד. קודם תראו לי נתוני Conversions לכל הרוחות!!!!
כוכבים ויראלים הם נכס שצריך לשמור עליו ולדעת איך לפתח אותו. דוגמאות שמלוות אותנו תקופה לא קצרה שאתם בוודאי מכירים הם Will It Blend האלמותי שהביא לעלייה של 650% בכניסות לאתר ופי 5 במכירות (כתבתי עליהם כמעט פוסט שלם), או מאט (האיש עם העבודה הכי טובה בעולם). הידעתם שמאז שמאט התחיל את שיתוף הפעולה שלו עם חברת המסטיקים ללא סוכר Stride הם העלו את המכירות שלהם ב-8% וקפצו למקום ה-5 במכירות כשלפני כן הם לא היו בין ה-20 הראשונות? (אגב, מדובר במכירות של 65 מליון $ לשנה…לא רע בשביל בחור שרוקד עם פינגווינים). המשותף להם היא העובדה, שהם הם הכוכבים האמיתיים של הסרטונים ונשארים נאמנים לעצמם לאורך כל הדרך ולא ממש לוקחים את עצמם ברצינות. לא פלא שלגולשים רבים קשה לקבל שבירה של סכימה זו. הרי כבר אמרנו שברגע שתשומת הלב מופנית לכך ולא למוצר עצמו, אנחנו בבעייה. (אגב, מישהו אמר משהו על "דוקטור פפר" שהופיע בסרטון?).
מצד שני חברות מסחריות צריכות הכנסות וקצת קשה לבוא אליהם בטענות כאשר הן משתדלות לצאת מהקופסא ולגבש רעיונות שאינם קונבנציונאליים ועל כך מגיעה להם מילה טובה. אני לא חושב שיש נוסחה מדוייקת ל"כיצד עלי לרתום כוכב ויראלי לקמפיין הבא?" או האם זה נכון או לא. ומה שיפה בכל העסק הזה הוא שתמיד אפשר לנסות לשפר. קצת כואב לי הלב על ג'דסון ועל כך שעדיין לא זכינו לראות את ההמשך לקליפ האגדי. אני עדיין מחכה, ואולי עוד כמה מליונים.
עוד פוסטים שעשו לכם את השבוע :
(1 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading ...
ומה יש לך להגיד?!