מבוא אל Google interest based advertising
בהנחה שעוד לא שמעתם על מערכת ( Google IBA (Interest Based Advertising, הנה רקע קצר ועוד מספר דברים חשובים שתדעו.
זוכרים את הקנייה של דאבל קליק לפני כמה שנים ע"י גוגל. אז ככה. הרעיון של גוגל הוא לעשות שימוש במערכת שנקראת Double click Dart Cookie, שעוקבת או יותר נכון צופה על הרגלי הגלישה שלכם ואמורה לקטלג אתכם לנושאי עניין שונים. נניח שאתם מאד אוהבים אתרי גאדג'טים וגולשים בלא מעט אתרים שבהם יש כבר מערכת אדסנס של גוגל. ה-COOKIE יודעת לתת לכם מספר ייחודי של הדפדפן ואז תתויגו בין השאר כאוהבי גאדג'טים. מכאן שסביר להניח שתקבלו יותר פרסום על גאדג'טים באתרים בהם אתם גולשים ומכילים אדסנס. יקום ה"חכמולוג" ויגיד, רגע!, אם אני בלאו הכי אוהב לגלוש באתרי גאדג'טים אז ברור שאני אקבל שם פרסומות רלוונטיות. אז זהו…שכאן מגיעה ההפתעה. גוגל תאפשר לכם להחליט אילו נושאים מעניינים אתכם, כך שאם יש לכם אהבה גדולה גם לפחיות שתייה ולא ממש גולשים באתרים כאלה, אתם מגדילים את הסיכוי של המפרסם להגיע אליכם. מצד שני זה יהיה קצת אירוני לציין שאתה אוהב מוצרי פרווה ולקבל פרסומות רלוונטיות באתרי חיות הבר….בכל אופן אם אתם ממש רוצים לעשות את זה, אז אתם יכולים לבקר כאן, ולהחליט אילו נושאים מעניינים אתכם.
נכון, זה עוזר למפרסמים לעשות שימוש טוב ומדוייק יותר במערכת אדסנס כאשר הם מבקשים לפרסם ברשת התוכן של גוגל. בגדול הרעיון לא חדש ולמרות שרבים מכריזים על כניסה לפרטיות ו/או שימוש לא הוגן באיסוף מידע רגיש, שהרי להם אני יכול להגיד בוקר טוב אליהו!
האם אני יכול למנוע מהם לעקוב אחרי?
למרות שלא ניתן לדעת את השם שלכם וכדומה אני מניח שיהיו כאלה שירגישו שלא בנוח ולכן יש גם אפשרות להוציא את עצמך מהמעגל הזה ולמנוע מהם לתייג אותך. את זה ניתן לעשות כאן.
מה בעלי האתרים צריכים לעשות?
בעלי האתרים שמשתמשים באד סנס, חברים ברשת התוכן ויש להם מספיק תנועה בשביל להיחשב רציניים, יצטרכו לשנות את תנאי השימוש באתר ולציין בפני הגולשים שהם עושים שימוש במערכת. זה לא משהו שיגרום לירידה דרסטית בתנועת הגולשים לאתר אבל כל מדינה והחוקים שלה. יהיה חשוב לציין את זה באתר כדי שאחר כך לא יבואו אליכם בתלונות.
הסבר נוסף ניתן לקבל בסרטון הבא:
הבשורה העיקרית והמעניינת היא שזה הולך לעשות כאב ראש לא קטן לא רק לספאמרים אלא גם ל – Affiliates מן המניין. כבר עכשיו אפשר לראות בפורומים שאלות ותהיות לגבי ההשפעה של הגולש על הפרסומות שהוא יקבל. קשה לי להאמין שזה יהיה כזה משמעותי לנוכח הכח העצום שיש למפרסמים הגדולים (Brands) או אתרים גדולים שבונים וחיים על המערכת הזו כבר שנים. אך מי שידו עוסקת בארביטראז'ים ובונה על "קנה בזול מכור ביוקר" צריך להיות עם אצבע על הדופק.
עם זאת חובת ההוכחה מוטלת במקרה הזה על גוגל. האם הגולשים יגדירו לעצמם אילו פרסומות לראות? כמה יעשו לעצמם OPT OUT? ובאמת נראה שינוי דרסטי?
הכל ספקולציות.
לכן עד אז, נמשיך לצפות ולעדכן….
עוד פוסטים שעשו לכם את השבוע :
(1 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading ...
ומה יש לך להגיד?!