פרגון ל-Halo 3
שמעו, כשצריך להוריד את הכובע…צריך להוריד את הכובע.
כל הכבוד לחבר'ה של Halo. לא, אני לא משחק את המשחק הזה ובכלל משחקים מגוף ראשון גורמים לי לכאבי ראש ובחילות לאחר מספר דקות (אכן קשים חייו של הגיימר ואין לי מושג איך הם מצליחים לעמוד בזה כל כך הרבה שעות)
170,000,000$ תוך 24 שעות זה לא רק יפה, זה לא רק הרבה, זה פשוט מדהים. עזבו אתכם משבירת השיאים וההשוואת למוצרי בידור אחרים (סרטים, אלבומים). הכח האדיר שלהם לא בא מהשקעה מטורפת בפרסום או ניצול הכוח השיווקי המשומן של מייקרוסופט (המשחק רץ על ה-Xbox 360) הכח פשוט בא מלמטה, מהגיימרים.
חצי שנה לפני ההשקה לא היה פורום אחד, בלוג, טוקבוק או רשת חברתית של גיימרים שלא דיברה על המשחק הזה. החברה המפיצה השכילה לשחרר רסיסים של אינפורמציה אותם שתו הגולשים כמו אדמה צחיחה הצמאה למים. כל פעם קצת. פעם תמונה, פעם טריילר, פעם בטא סגורה. יוטיוב התמלא בטיילרים מזויפים של המשחק החדש שרק המשיכו ללבות התבערה. באחד האתרים הטובים לדעת שיש היום ברשת Gamespot.com הודיע אחד העורכים שהוא קיבל לידיו עותק מוקדם של המשחק, מה שמיידית העלה אותו לדרגת אל בקרב הגולשים ולדעתי רק ההתרשמות שלו מהמשחק הכניסה ליוצרים עוד כמה מליונים טובים.
בסופו של דבר נוצר ה-Buzz. עם כמה שקשה לי עם המילה הזו, שכן זה לא משהו כל כך מדיד וכל מקרה לגופו, כאן מדובר בקלף מנצח, שכן אם נשים את ההשקעה בפרסום אלמנטרי למשחק אל מול נתוני המכירות, שהרי יש לנו יחס פשוט לא הגיוני. חשוב לציין שאין זה מספיק שמדברים עליך בקהילת הגיימרים, בלי מוצר מנצח ומלהיב אתה עלול למצוא את העצמך דווקא בכיוון השני של המדרון.
אורך חייו הממוצע של משחק וידאו (כיחידה סגורה ולא משחק מרובה משתתפים) הוא בין 4 ימים לשבוע. זה אומר שהמפיצה עושה את רוב הכסף בשבוע הראשון אם בכלל. המאבק על ליבם של הגיימרים הוא מר ואכזר ומספיק מבט חטוף בבלוגים המובילים כדי לראות כיצד הבלוגרים מסוגלים בהינף יד לחסל חודשים של השקעה ע"י ביקורת קטלנית.
אז למה גימרים?
השימוש בגיימרים הוא לא רעיון חדש. זה קהל סקרן, אינטיליגנטי ולשמחתי יש היום הרבה יותר גילאי 30 ומעלה שלא רק מוציאים הרבה יותר כסף על מוצרים רלוונטיים אלא גם הופכים את הגיימרים לכח קנייה עצום שיש להתייחס אליו בכבוד ולא בזלזול (מכירים את המשפט כל היום מול המחשב???). אפל עשו בחוכמה כאשר הם נתנו את ה-Iphone להתרשמות לא רק לחובבי גאדג'טים אלא גם לגיימרים, וכך גם יצרניות מחשבים שלא מוציאות שבב אחד מבלי להכריז שהוא מסוגל להריץ את המשחקים הכבדים ביותר (או לפחות כך הן טוענות…:))
דבר שני לגיימרים המנוסים יש מספיק הבנה בממשקיות שלא הייתה מביישת את מומחי האינטרנט הגדולים ביותר, שלא לדבר על הרעיונות שהם יכולים לספק.
ההשפעה והמכירות של Halo היא תעודת הכשר לתפיסה שגיימרים הם אימפריה. נכון שחלק גדול מהמשחקים נקנו ע"י ההורים של הגיימרים אבל זה עדיין לקנות משחק וידאו ולא כדורגל או סקייטבורד (או שגם וגם). זה לא אומר שאני מציע וממליץ כמעט לכל מפרסם שעוסק בתחום של מוצרי בידור וטכנולוגיה (טוב, לא מוליכי פס…) לקחת בחשבון קהילות וקבוצות מחקר הבנויות גם מגיימרים. מה שאני אומר זה שאם כבר החלטת ללכת ולנסות ליצור באזז, גיימרים הם בחלט מקום טוב לקחת בחשבון (ושוב…אם המוצר רלוונטי)
ושוב אחרון , סחטיין.
WEB 2.0 גרילה וידאו ויראלי פרסום בפורומים פרסום גרילה בפורומים שיווק רשתיעוד פוסטים שעשו לכם את השבוע :
(No Ratings Yet)
Loading ...
ומה יש לך להגיד?!