שלם כמה שתרצה – הניסוי של RadioHead
מבלי להיכנס לדיון האם RadioHead היא להקה טובה או מצויינת, אי אפשר שלא להוריד בפניהם את הכובע בכל הקשור לצורה בה הם תופסים את האינטרנט כמינוף למכירות.
נכון, מכירת שירים ואלבומים דרך האינטרנט זה לא דבר חדש ובטח לא קל ולכן הלהקה החביבה הזו לא תקבל נקודות על זכות ראשונים. מה שמעניין היא העובדה שזו פעם ראשונה שלהקה מסדר גודל כזה החליטה לאמץ (גם אם באופן זמני) את המודל הישן/חדש Pay as you Will. המודל מבוסס על אלמנט של אמון מול הגולשים ויוצא מתוך הנחה בסיסית שאם נותנים להם חופש להחליט כמה שווה המוצר, סביר להניח שבסופו של דבר תוכל להגיע לקהל נרחב יותר.
נקודות חיוביות נוספות מגיעות להם על כך שהם החליטו גם לעמוד מאחורי ההחלטה שלא לחדש את החוזה עם חברת EMI GROUP ולקחת את כל הסיכונים על עצמם אבל מצד שני גם לגרוף את כל הרווחים.
כל זה הפך את מכירת התקליט החדש שלהם לניסוי מאד מעניין במודל בו מי שקובע את המחיר הוא המעריצים…(או לא).
הפורומים והמעריצים של חברי הלהקה היו הראשונים בתור לתמוך ולהפיץ את הבשורה תוך שהם מפזרים הצהרות על כוונות לרכוש אותו בכסף מלא…(סנט לשיר….מו הא הא הא)
אבל עכשיו בואו נדבר תכל'ס ונסתכל קצת על המספרים באדיבות COMSCORE:
בניגוד לדעה הרווחת שאת התקליט הורידו 1.2 גולשים, מתייחס המספר דווקא לכמות המבקרים באתר במהלך חודש אוקטובר, אך עם זאת היחס בין הכניסות להורדות היה פנומנאלי.
38% אחוז מהמורידים הסכימו לשלם מחיר כלשהו שזה אומר ששניים מכל שלושה לא ממש דואגים לחשבון הבנק של חברי הלהקה.
הממוצע היה 6$ כאשר בארה"ב בלבד הממוצע עמד על 8$.
והנה מגיע נתון מעניין : 20% מהגולשים שילמו יותר מ-8$ (שזה בערך מה שעולה אלבום שלם ב-ITUNES)…
הבעייה מתחילה כאשר לא לוקחים בחשבון את כמות ההורדות שהיו בטורנטים ו-USENET. מספיק שכמה חבר'ה לקחו את האלבום והפיצו ברשתות הנ"ל ולפתע עוד כמה מאות אלפים התווספו לנתון החינמי. מכיוון שאף אחד לא ממש יכול לדעת כמה באמת הורדות היו מחוץ לאתר, הרשו לי לנסות ולנחש שהיחס בין המשלמים ללא משלמים היה אף גבוה יותר.
דבר שני, בואו לא נשכח שללהקה הזו יש איזה מעריץ או שניים בעולם ואני חושש שלנסות ולבנות על מודל דומה כדי למכור שירים של להקות פחות ידועות עלול להסתיים במפח נפש….
בשורה התחתונה, לא סביר להניח שנראה בקרוב את Korn או מדונה מוכרים אלבומים בצורה כזו אבל בכל הקשור לצלצול השכמה אצל חברות ההפצה…הייתי ממליץ להם להסיט את הוילון ולהבין שיום חדש עומד בפתח.
SEO WEB 2.0 גרילה ויראלי כללי מדיה שיווק רשתיעוד פוסטים שעשו לכם את השבוע :
(No Ratings Yet)
Loading ...
חזק מאוד!
ומה יש לך להגיד?!