סגרו את העיניים ונגבו את הרוק בזווית הפה.

למי שלא מכיר מדובר בשיטת הארביטרז' העתיקה מאד שהולכת יד ביד עם גוגל אדסנס. בשיטה הזו בעל אתר כלשהו (לא מפרסם) קונה מילת חיפוש ומפנה את הגולש התמים לעמוד מלא בפרסומות (99 אחוז פרסומות וטיפל'ה טקסט). הארביטרז' מתקיים כאשר הגולש התמים לוחץ על אחת הפרסומות ששווי ההקלקה עליה גבוה יותר מהמחיר ששילם בעל האתר (ואתם שואלים למה שילחץ….אז יש טמבלים שלוחצים….טוב, יש שיטות הסוואה מתוחכמות…או יותר נכון, היו).

נשמע פשוט? לא ממש.

מי שעומד מאחורי השיטה הזו צריך בעיקרון לדעת מספר דברים:

כמו כמה הם יכולים לקבל עבור הקלקה על פרסומת אצלם באתר, להבין את אחוזי ה-CTR ועבור אילו מילות מפתח. מי מהמפרסמים חוסם אותו ובאילו רשימות שחורות הוא מופיע. לאחר מכן הוא צריך להשוות זאת מול הכסף שהוא משלם עבור התנועה הנכנסת ולחשב כמה כסף הוא צריך לשים בדיוק ביחס לכמות ההקלקות אצלו (כמה כיף שיש תוכנות אוטומטיות לחרא הזה). יש בזה סיכון משום שכל שינוי קטן יכול להביא להפסד כספי ולא כולם יודעים ליצור עמודים אופטימליים וכו…

כן, אני יודע שגוגל נלחמים בזה בחירוף נפש ובצדק.

בכל אופן, רחמיי על הגולשים ועל המפרסמים בפרט (זכורה לי פגישה ספציפית בה ראיתי מפרסם מקליק על פרסומת שלו ומגיע לעמוד ארביטרז'….הוא היה קצת עצבני….).

תתפלאו אבל יש מפרסמים שמוצאים בארביטרז' שיטה שניתן לנצל שכן רוב רובם של הארביטרז'רים (כינוי שעלה לי עכשיו לראש) משתמשים בשיטה הנקראית ( LTB (Long Tail Bidding

בשיטה הזו נותנים BID על אלפים רבים של מילות חיפוש בתחומים שונים שהמפרסם הממוצע לא יכול היה לחשוב עליהן, התפיסה היא ללכת על שטח פנים רחב ככל האפשר ולזהות פיקים של הצלחות. דבר נוסף היא העובדה שאם לא הצלחת לגרום לגולש ללחוץ על הפרסומת שלך בפעם הראשונה יהיה לך מאד קשה לעשות זאת פעם נוספת על אותה פרסומת. כאשר מגיע גולש לעמוד ארביטרז' הקשור לתחום שלך כמפרסם הוא יכול לראות את הפרסומת שלך שם ואז יש לך הזדמנות שנייה שהוא ילחץ (למרות שקשה לי להאמין).

חלק אף טוענים שהארביטרז'ים משקיעים מאמץ אמיתי להביא תנועה איכותית לעמודים שלהם כך שהלחיצה השנייה יכולה לספק הקלקה איכותית (אבל זה קורה במעט מאד מקרים).

כמובן יש עוד המון שיטות לנצל את התופעה לטובה ולרעה (וכמובן שלא נחשוף את כולן…). בנקודה זו אני אציין שאני נגד התופעה, אבל בהחלט שמח להתחכם עם מי שמנסה להתחכם איתי כגולש.

עד כמה שזה נשמע מטומטם ככה עובד העסק. זה למעשה מחזיר אותי לכותרת. אני חושב שבכתבה המצויינת הזו תוכלו לקבל דוגמא ממקור ראשון עד כמה רחוק ניתן לקחת את נושא הארביטרז'.

נ.ב

אני מאד שמח לראות שיש קפיצה משמעותית בכמות הנרשמים לתזכורות במייל אבל כמה מכם שכחו לעשות אישור על המייל שלהם וזה חבל.

אחרי זה תגידו שלא מתייחסים אליכם (ןתאמינו לי שאתם לא רוצים לקבל מייל אישי ממני…)

עוד פוסטים שעשו לכם את השבוע :

• חיפוש בגוגל טרנדס
• משועממים? קבלו טריק לגוגל
• מבוא ל – Google Website Optimizer
• הורד Google Chrome
• מבוא ל- Google Insights