Augmented Reality &#8211; הלהיט החדש של עולם השיווק?

פרסום גרילה באינטרנט - ינאי הנגבי

שיטות פרסום אגרסיביות באינטרנט , ספאם, BLACKHAT, פרסום בפורומים, פרסום בטוקבקים, פרסום בבלוגים ועוד…

דף הבית » וידאו, מדיה, שיווק גרילה באינטרנט

Augmented Reality – הלהיט החדש של עולם השיווק?

[ 31 במאי 2009 | | 2 אנשים כבר הגיבו ]

Augmented Reality (מציאות מורחבת) הוא אחד הטרנדים המעניינים של עולם השיווק והפרסום.

בעוד שכולם מדברים על טוויטר הופך תחום ה- Augmented Reality לכלי שכל מפרסם ואיש שיווק יתחילו לדקלם בשנים הקרובות, גם אם זה קצת יותר ממה שבאמת עושים ממנו…

אבל בואו נתחיל מההתחלה. Augmented Reality כקונספט כבר נמצא כאן הרבה שנים. מדובר היא בתחום המשלב מציאות ומחשב בזמן אמת. בעולם הקולנוע רואים זאת כל הזמן באפקטים החזותיים, והרעיון כאן הוא לשלב את אותם אלמנטים בחיי היום יום של הצרכנים. כלומר, לקחת את המציאות שבה הם נמצאים ולעשות להם מניפולציות ממוחשבות כאילו הם חווים בעצמם אפקטים ממוחשבים.

הדוגמא הכי פשוטה שאני נוהג להציג היא מהסרט "בחזרה לעתיד 2" שם מייקל ג'יי פוקס הולך ברחוב העתידני ורואה פרסומת לסרט "מלתעות" ואז הכריש קופץ עליו ומביא לו ביס בראש. לא כהולוגרמה, אלא כפאקינג כריש אמיתי. החוויה היא כל כך אמיתית שהיא יוצרת תחושה גדולה מאד של …. WOW.

עכשיו ניקח את זה בחזרה אלינו.

ברמה הטכנית בסה"כ זה מבוסס על חיישני תנועה ומשם הרעיון הקריאטיבי צריך לעשות את כל השאר. ולא, אני לא מדבר על חיישנים שמזהים אותך, ומציגים לך פרסומת, אלא הופכים אותך להיות חלק פעיל ממנה. וכשאני אומר פעיל אני לא מתכוון לבעוט או לרוץ על אלמנטים ברצפה או בקיר כמו איזה חתול באמוק.

וכעת לדוגמאות:

כאן יש דוגמא מובהקת ובסיסית לאיך הרעיון עובד. אתם לובשים נניח חולצה ויש עליה לוגו. המצלמה יודעת לזהות אותו ואז ליצור מניפולציות.

PaperTweet3d: Augmented Reality T-shirts from squidder on Vimeo.

סרט האנימציה "קרוליין" מציג ברחוב מצלמות שקולטות את הפנים של העוברים בשבים ברחוב ו"מחברת" להם עיני כפתורים כמו של הדמות הראשית בסרט.

חברת דוריטוס משיקה קמפיין שבו היוזר יכול להציב את שקית הדוריטוס שלו מול מצלמת הרשת בבית כדי להפעיל אלמנטים ויזואליים כחלק מהפעילות השיווקית.

האמן אמינם (או יותר נכון אנשי השיווק שלו) יצרו אתר תחרות עיצובים. הרעיון הוא שאתה יכול להדפיס את הלוגו של אמינם, להציג מול מצלמת הרשת ולהיכנס לתחרות. therelapse.co.uk/3dartcomp.

ועוד ועוד ועוד…

סביר להניח שרבים שלא ראו צורה כזו של שיווק יתלהבו בהתחלה. האופציות הקריאטיביות הן רבות והשאלה היא רק מה רוצים לעשות ואיך. מצד שני, כדי שלא להיות נאיבים יותר מדי, אם יבוא אליכם מישהו ויציע לכם לעשות Augmented Reality תדעו שזאת בסה"כ עוד מילה מפוצצת שהמשמעות שלה היא לא רק לנופף נייר או אובייקט מול מצלמת מחשב….