Shareאני ממש לא הולך לפתוח כאן דיון על תפקידה של חברת יחסי הציבור בעידן הדיגיטלי (שזה שמות של סמינרים והרצאות שעושות לי ..לא נעים), אלא דווקא על פיתרון אותו מחפש היזם הנמרץ.
אני אפתח ואומר שאני מאמין גדול מאד בשיטת "עשה זאת בעצמך" בכל הקשור לפעילות PR באינטרנט. נכון, יכול להיות שיש חברות ובוטיקים מצויינים במחירים סבירים (זה כמובן תלוי בעיני המתבונן), אבל אני חושב שבחלק גדול מהמקרים פשוט אפשר לקחת את אותו הכסף ולהשקיע בגיוס. נכון, זה קשה מאד למצוא פוזיציה כזו (במיוחד בארץ) ובמקרים רבים לא מוצאים אבל מצד …

Shareמבלי להיכנס לדיון האם RadioHead היא להקה טובה או מצויינת, אי אפשר שלא להוריד בפניהם את הכובע בכל הקשור לצורה בה הם תופסים את האינטרנט כמינוף למכירות.
נכון, מכירת שירים ואלבומים דרך האינטרנט זה לא דבר חדש ובטח לא קל ולכן הלהקה החביבה הזו לא תקבל נקודות על זכות ראשונים. מה שמעניין היא העובדה שזו פעם ראשונה שלהקה מסדר גודל כזה החליטה לאמץ (גם אם באופן זמני) את המודל הישן/חדש Pay as you Will. המודל מבוסס על אלמנט של אמון מול הגולשים ויוצא מתוך הנחה בסיסית שאם נותנים להם חופש להחליט …

Shareאז איך היו החגים? (סתם שאלה ככה לפתוח את הבוקר)
בהמשך ישיר לפוסט הקודם על מלחמות הרחוב באינטרנט והסכנה האורבת לנו מצד מתחרים ברשת העביר לי רון עצמון מחברת 1st2c מחקר מאד מעניין שהם עשו לאחרונה.
למי שלא מכיר, חברת 1st2c עוסקת ב"האזנה" לקהילות ומקורות UGC (פורומים, בלוגים, קבוצות דיון) וניתוח טרנדים/מיצוב של מותגים, ומהלכים שיווקיים. במילים אחרות זה כמו להיות המיקי גורדוס של האינטרנט, רק הרבה יותר משוכלל. למי שמכם שמסתפק בחיפוש קליל בגוגל אני אומר בפעם הטריליון…המידע האמיתי נמצא בפנים, בפורומים, בלוגים וקבוצות הדיון.
ה-Case Study מתייחס בצורה מאד …

Shareהתחרות ברשת הופכת להיות אגרסיבית ואינטנסיבית מיום ליום. המפרסמים נלחמים על תשומת ליבו של הגולש או על תוצאות החיפוש שהוא מנסה להשיג. יש כאלה שמשתמשים בשיטות נקיות אך יש רבים אחרים עליהם כתבתי שמעדיפים קיצורי דרך…
אחד הדברים שרבים מהמפרסמים לא מבינים הוא ההגנה על הבית. זה שאתה שם את האתר שלך בשרת מאובטח או עומד בתקן בטיחותי זה או אחר לא אומר כהוא זה על הנזק התדמיתי שאפשר לגרום לך באמצעים פשוטים וזדוניים. בפוסט הנוכחי אני אדגים מספר שיטות ידועות יותר וידועות פחות שלדעתי כל מפרסם/איש שיווק הפועל ברשת צריך …

Shareבפרסום גרילה בפורומים הגבול בין ספאם לגרילה הוא דק ביותר.
פורום הוא עולם סגור ואכזר עבור מפרסמים ומשול לקבוצה של אנשים שבחלק גדול מהמקרים לא מעוניינים ובצדק לפגוע במרקם החברתי שנוצר שם (אם הפורום מלוכד ולא בנוי מערב רב.בדרך כלל כשאני מדבר על פעילות גרילה בפורומים אני מציג את שיטת הסלאמי הפסולה לטעמי שמבוססת על עיקרון המאסה.
משווק נרשם למספר רב ביותר של פורומים או משתמש בתוכנה אוטומטית ומתחיל להפציץ במסרים. כמובן שאם בעל הפורום מגן על עצמו ומכניס לשימוש מספר פילטרים תהיה העבודה של המשווק הנוכל בעייתית יותר אך …