הפוסט הבא מיועד לחסרי ניסיון בתחום אבל גם מחפשי מציאות יכולים למצוא בו עניין.

בדרך כלל כשאני מדבר עם אנשי מקצוע על אלטרנטיבות להבאת תנועה לאתר שלא דרך מנועי חיפוש עולה השאלה מאיפה? אני באופן אישי מכבד ומעריך מאד אנשי Seo (העוסקים באופטימיזציה ושיווק במנועי חיפוש) ואני חושב שזה תחום מרתק ומורכב כאחד. עם זאת, לא כולם יכולים להרשות לעצמם שירותי אופטימיזציה שלא לדבר על לעשות זאת בעצמם. החיפוש אחר מקורות תנועה אחרים הולך וצובר תאוצה במיוחד לאור העובדה שבתחומים מסוימים נוצרה צפיפות במנועי החיפוש והמאבק על המיקום בתוצאות החיפוש הופך להיות יקר וקשה.

תחום ה-SMO הוא חלק מתוך מתווה כללי של פעילות גרילה משום שהוא עוסק באלטרנטיבה למקורות תנועה קונבנציונליים ועדיין הוא אינו ממוסד דיו כדי להגדיר אותו כפרסום קונבנציונלי. בתרגום חופשי אנחנו בעצם מדברים על אופטימיזציה לשיווק רשתי, ובמילים אחרות : איך אני מביא עוד תנועה לאתר שלי מרשתות חברתיות או Social Bookmarking?

כר המרעה של שיווק רשתי טמון כמעט בכל מקום בו יש דיאלוג של הגולשים. זה כולל אתרים כגון Digg, עליו דנו בפוסטים הקודמים, רשתות חברתיות, פורומים, קבוצות דיון, בלוגים וכדומה. הפעם אתייחס לחלק קטן ממגוון המקורות הנ"ל ורק אציין שמטרת הפוסט היא לערוך היכרות לאלה שלא עלה בידם לערוך היכרות עם עולם זה. כמו כן, אם קורא פוסט זה חושב שהוא ייצא מכאן עם שיטה שתביא לו אלפי גולשים לאתר תוך יום מוזמן לעבור הלאה (אין קיצורי דרך ואין 100% הצלחה….דוגמה להצלחה תינתן בסוף).

• הגדרת המטרות

חשוב לציין מה מטרות הפעילות ומה רוצים להשיג?. אני יכול לנחש שהרוב המוחלט רוצה תנועה אבל כאן טמונה הבעיה המרכזית. מי שמחפש להשיג מאות אלפי גולשים מלינק אחד ב-Digg ילמד מהר מאד שאלה הם לא חוקי המשחק (למרות שיש יוצאים מן הכלל) ולאחר מספר ניסיונות הוא יזנח את המקור הנ"ל. בנייה של מוניטין ויצירת באז סביב האתר שלך לוקחת זמן ולרוב מושתת על המוניטין שלך (יורחב בהמשך)

דבר נוסף היא שיש חשיבות אדירה לסוג האתר שאותו מעוניינים לקדם. אם האתר הוא בעל אוריינטציה טכנולוגית או בידורית יש לכך השפעה על מיקום הפעילות. לוקח זמן להכיר את האתרים שאני הולך להציג ואין טוב יותר מאשר בעל ניסיון.

דבר אחרון, כמה תוכן אתה הולך לקדם?. האם פעם אחת וזהו, או לאורך זמן? האם מרווח הנשימה של התוכן שלך מאפשר עדכון על בסיס קבוע?

• דוגמאות לאיפה פועלים?

להלן רשימה קצרה של מקורות פעילות (כמובן שניתן למצוא עוד מאות כאלה)

Digg.com

פלטפורמה פופולארית בה יכולים גולשים מן השורה להעלות ולדרג אתרים/תכנים מרחבי הרשת. כפי שכבר הרחבתי בעבר, הופעה בעמוד הבית של Digg שקולה לתנועה רבתי לאתר (בהנחה שהיא מפנה לאתר) אבל:

1. לא להכניס את אותה כתבה מספר פעמים, ואם מעלים כתבה דומה למשהו שמופיע באתר יש לבחור כותרת אחרת בזהירות

2. לא לשכוח להוסיף את ה-Widget של Digg לעמודי התוכן באתר (מה שיאפשר לגולשים שלך לדרג את הכתבה ישירות מהאתר שלך)

3. Digg הוא בעל אוריינטציה יותר טכנולוגית ובדיקה של עמוד הבית מוכיחה כמעט תמיד שרוב הכתבות קשורות לתחום זה.

4. עדיף לדעתי להשקיע יותר בבניית מוניטין ולהתערבב בקהילה לפני שבכלל חושבים לקדם משהו אחר, כך יגדלו הסיכויים להגיע לדירוג גבוה ואולי גם לעמוד הבית. אני באופן אישי לא מת על האתר הזה, ואם אתה מקדם רק כתבה אחת ולא מתעד לפעול שם לאורך זמן, אל תצפה לגדולות . בנוסף, מאד קל ל"עבוד עליו" אבל אנחנו בצד החוקי היום

• Del.icio.us

עוד פלטפורמה להעלאת/שיתוף/דירוג כתבות

1. על תשכח לתת תגיות לתוכן שלך

2. כל הלינקים שם לא יתרמו לך כהוא זה לדירוג בגוגל (מסומנים כ-Nofollow)

3. מנוע החיפוש שם הוא אחד הפיצ'רים היותר חזקים בניגוד ל-Digg שם רוב התנועה מתרכזת בעמוד הבית…לכן תגיות תגיות תגיות

4. במידה ואתה מעוניין לפעול לאורך זמן, השקע זמן בפיתוח ושדרוג סביבת החברים שלך.

Newsvine

1. זהו אתר בעל אוריינטציה יותר חדשותית (אל תצפה להכניס אתר עם משחקים לחיות…)

2.  כאשר אתה פותח חשבון, השם בו אתה משתמש הופך להיות ה-Subdomain, ובמילים אחרות שימו לב שאתם משתמשים במילות מפתח רלוונטיות בפרופיל

StumbleUpon

אחד המקורות האהובים עלי המשמש כמקור מצוין להכרה של אתרים חדשים תוך התאמה עם פרופיל המשתמש.

כדאי ורצוי להצטרף למספר קבוצות בעלות תחום עניין אותו אתה מעוניין לקדם ולפעול משם.

עוד מקורות : Ning Reddit ,Simply

כמובן שיש עוד רבים וטובים אבל כמו שציינתי זה מבוא בלבד ומיועד לתת טעימונת מהעולם הזה.

• הטמעת Widgets באתר

יש לאפשר לגולשים לדרג או לשלוח את התוכן שלך למקורות הנ"ל. כל זה נעשה באמצעות אפליקציות קטנות שניתן להטמיע בעמודי התוכן, מה שמקל מאד על עבודת הסינדיקציה (ראה בנ"ל).

• איזה תוכן צריך להעלות?

אם אתה לא משתולל ומחפש שיטות ערמומיות לקדם את התוכן, עדיף להשקיע בתוכן ייחודי בעל ערך חדשותי. הזכרתי בעבר את המקרה של חברת BlendTech יצרנית הבלנדרים, שלקחו מוצר משעמם והפכו אותו ללהיט אדיר ברשת. זאת למשל דוגמה מצוינת.

• מה לא לעשות?

1. לא להפציץ רשתות חברתיות ומקורות לא רלוונטיים

2. לא להתעלק על חברים ותיקים בדרישה שיעזרו לקדם את התוכן שלכם

3. לא להתעצבן אם משהו לא הולך – להמשיך ולנסות

4. לא לחפף ולדלג על מחקר מקיף ומציאת מקורות

5. לא להישען על תוכן אחד בלבד אלא ליצור מגוון – וידאו, פלאש, אודיו, תמונות

6. לא לעשות שימוש בנוכלים המציעים לכם דירוג גבוה תמורת תשלום, בטווח הארוך זה לא משתלם

7. הגבול בין ספאם לבין גרילה הוא דק ביותר וזכרו תמיד, הגולשים לא טפשים.

בפעם הבאה נלמד על בניית מוניטין ברשת וחשיבותו

עוד פוסטים שעשו לכם את השבוע :

• מסחר הצבעות גם ב- Stumbleupon.com
• תוכנה לקידום ביוטיוב (YouTube)
• וידאו ויראלי אחד עושה 20,000$
• מבוא לגוגל גאדג’ט – Google Gadget Ads
• המודל הפרסומי החדש/ישן של MySpace